ನೊವೊ ಸಿಇಒ ಸಿಎನ್‌ಬಿಸಿಗೆ ಔಷಧಿ ತಯಾರಕರು ಏಕೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ತಂತ್ರವನ್ನು ‘ಮರುಚಿಂತನೆ’ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ

ನೊವೊ ನಾರ್ಡಿಸ್ಕ್ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಔಷಧಿ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ಕಂಪನಿಯು ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ನೋವೊ ಎಂದು ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಸೋಮವಾರ ಹೇಳಿದರು.

ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಿಂದ ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಡ್ಯಾನಿಶ್ ಔಷಧ ತಯಾರಕರು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಹೊಸ ಅಧ್ಯಾಯದ ಪ್ರಾರಂಭ ಎಂದು ಕರೆದರು. ಎಲಿ ಲಿಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಕ್ಬಸ್ಟರ್ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯನ್ನು ನೀಡಲು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ ಒತ್ತಡ. ನೊವೊ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 21 ರಂದು ತನ್ನ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್ ಡೇ ಈವೆಂಟ್‌ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ವ್ಯಾಪಾರ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ತಯಾರಿ ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ.

ಸಿಎನ್‌ಬಿಸಿಯೊಂದಿಗಿನ ವಿಶೇಷ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ನೊವೊ ಸಿಇಒ ಮೈಕ್ ಡಸ್ಟ್‌ಡಾರ್, ರಿಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಬದಲಾವಣೆಯು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು “ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ನ ಭಾಗವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಅದು ಲಿಲ್ಲಿಯಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮರಳಿ ಗೆಲ್ಲಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

“ಕಳೆದ ನಾಲ್ಕು ಅಥವಾ ಐದು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಬಾಹ್ಯ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ನೊವೊ ನಾರ್ಡಿಸ್ಕ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಏನಾಯಿತು ಎಂಬುದು ರಹಸ್ಯವಲ್ಲ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ, ಮುಂದಿನ ದಶಕದಲ್ಲಿ ನಾವು ಹೇಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಮರುಚಿಂತನೆ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಯಾವ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಬೇಕಾಗುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಯೋಚಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಿದೆ” ಎಂದು ಅವರು ಸಿಎನ್‌ಬಿಸಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.

“ಕೆಲಸವು ನಮಗೆ ಕಡಿತಗೊಂಡಿದೆ,” ನೊವೊ ಹಲವಾರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು – ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನೆಯಿಂದ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ – ಬೊಜ್ಜು ಔಷಧ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.

ಜೂನ್‌ನಲ್ಲಿ 3 ಮಿಲಿಯನ್ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್‌ಗಳನ್ನು ಅಂಗೀಕರಿಸಿದ ವೆಗೋವಿಯ ಮೌಖಿಕ ಆವೃತ್ತಿಯ ಯಶಸ್ವಿ ಉಡಾವಣೆ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಈ ವರ್ಷ ನೊವೊದ ಸ್ಟಾಕ್ ಸುಮಾರು 15% ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಹೃದಯರಕ್ತನಾಳದ ಔಷಧದ ಮೂರು ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ರದ್ದುಗೊಳಿಸಿದೆ. IQVIA ಡೇಟಾವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ ಲಿಲ್ಲಿ ಗಳಿಕೆಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಎರಡನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ 60.9% ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 38.8% ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಹಿಂದುಳಿದಿರುವಂತೆ ಸವಾಲು ಬರುತ್ತದೆ.

ಬಿಡುಗಡೆಯಲ್ಲಿ, ನೋವೊ ಕಂಪನಿಯ ವಿಶಾಲವಾದ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು “ಸುಸ್ಥಿರ ಆರೋಗ್ಯ ಈಗ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ” ಎಂಬ ಅಡಿಬರಹವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು, ರೋಗಿಗಳು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಕ್ಷೇಮಕ್ಕೆ ಪ್ರಗತಿ ಹೊಂದಬೇಕು ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕರು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಧ್ಯಸ್ಥಗಾರರೊಂದಿಗೆ ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು “ಜನರ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನಕ್ಕೆ ವಿಜ್ಞಾನದ ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ಹತ್ತಿರ ತರಲು” ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಿಡ್ ಎಂದು ಕಂಪನಿ ಹೇಳಿದೆ.

ನೊವೊದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವುದರೊಂದಿಗೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕೂಲಂಕುಷ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಮಾಡಬೇಕೆ ಎಂದು ಕೇಳಿದಾಗ, ಡಸ್ಟ್‌ಡರ್ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವೈಫಲ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಡಿಮೆ ಮತ್ತು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೇಳಿದರು.

Novo Nordisk CEO Maziar Mike Dustdar ಅವರು ಮಾರ್ಚ್ 26, 2026 ರಂದು ಡೆನ್ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಕೋಪನ್‌ಹೇಗನ್‌ನಲ್ಲಿ ಫಾರ್ಮಾಸ್ಯುಟಿಕಲ್ ಕಂಪನಿಯ ವಾರ್ಷಿಕ ಸಭೆಯ ಪ್ರಾರಂಭವನ್ನು ಎದುರು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಟಾಮ್ ಲಿಟಲ್ | ರಾಯಿಟರ್ಸ್

ಸ್ಥೂಲಕಾಯತೆಯ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ಕ್ಷಿಪ್ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ನೊವೊದ ರೋಗಿಗಳ ನೆಲೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕ ಮಾದರಿಗೆ ವರ್ಗಾಯಿಸಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ರೋಗಿಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಧುಮೇಹ ಆರೈಕೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ಮುಂದುವರಿಯಲು ಅದರ ನಿರ್ಧಾರ-ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ವೇಗ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಾಗ, ರೋಗಿಗಳನ್ನು ಅವರು ಇರುವಲ್ಲಿ ಭೇಟಿಯಾಗುವುದರ ಮೇಲೆ ನೋವೊ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಡಸ್ಟ್‌ದಾರ್ ಹೇಳಿದರು.

“ನಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಪರಿಸರವು ಕೇವಲ 10 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಅವರು CNBC ಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.

ಬಿಡುಗಡೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ನೊವೊ ನಾರ್ಡಿಸ್ಕ್ ಕಂಪನಿಯ ಕಾನೂನು ಹೆಸರಾಗಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ. 1989 ರಲ್ಲಿ ಎರಡು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಡ್ಯಾನಿಶ್ ಔಷಧೀಯ ಕಂಪನಿಗಳ ವಿಲೀನದಿಂದ ಮೂಲ ಹೆಸರು ಬಂದಿದೆ: ಲ್ಯಾಬೊರೇಟೋರಿಯಂ ನೊವೊ ಟೆರಾಪ್ಯೂಟಿಸ್ಕ್ ಮತ್ತು ನಾರ್ಡಿಸ್ಕ್ ಇನ್ಸುಲಿನ್ ಲ್ಯಾಬೊರೇಟೋರಿಯಮ್.

ಡ್ರಗ್‌ಮೇಕರ್ ತನ್ನ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯು ನಾಲ್ಕು ತತ್ವಗಳ ಹೊಸ ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಚನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ನೇರವಾಗಿ-ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ.

ರೋಗಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗುರಿಯಾಗಿ ಹೊಸತನವನ್ನು ಮಾಡುವುದು, ಈ ಆಲೋಚನೆಗಳು “ಎಲ್ಲಾ ಪಾಲುದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ರಚಿಸಲು” ಕಂಪನಿಯ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ, ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಆದ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಸರಳ ಕೆಲಸದ ಹರಿವುಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ರೋಗಿಗಳ ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ನೈತಿಕತೆಯನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ.

“ನೀವು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿದಾಗ, ಇದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನೀವು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಯಾಣ ಮತ್ತು ನೀವು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿರುವ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ” ಎಂದು ಡಸ್ಟ್ಡೋರ್ ಹೇಳಿದರು. “ಆದರೆ ನಿಮಗೆ ನಡವಳಿಕೆಯೂ ಬೇಕು. ನಿಮ್ಮ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮನ್ನು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿಮಗೆ ಅನುಮತಿಸುವ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಅಂಶದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ.”

ಅದರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, Wegovy ಯ ಮೌಖಿಕ ಆವೃತ್ತಿಯ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ನೋವೊ ಈ ವರ್ಷ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಗಾಳಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಅದರ ಸ್ಫೋಟಕ ಉಡಾವಣೆಯ ಜೊತೆಗೆ, ಮಾತ್ರೆಯು ಫೊಂಡೈಯೊ ಎಂಬ ಲಿಲ್ಲಿಯಿಂದ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ತೂಕ ನಷ್ಟ ಮಾತ್ರೆ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ನೋವೊ ಮೌಖಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ “ಸಿಂಹದ ಪಾಲನ್ನು” ಇಟ್ಟುಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ದೋಸ್ತದಾರ್ ಹೇಳಿದರು, ವೈದ್ಯರು ವೆಗೋವಿ ಮಾತ್ರೆಗಳು ಲಿಲ್ಲಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡರು, ಸುಮಾರು 17% ತೂಕ ನಷ್ಟದೊಂದಿಗೆ.

Source link