ಸ್ಥೂಲ ಆರ್ಥಿಕ ಒತ್ತಡಗಳು ಮತ್ತು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಖರ್ಚು ಬಲವಾಗಿ ಉಳಿದಿರುವ ಕಾರಣ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು ಈ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಾಗುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
ಬೈನ್ & ಕಂಪನಿಯ ವಾರ್ಷಿಕ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ರಜಾದಿನದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ $1 ಟ್ರಿಲಿಯನ್ಗೆ ತಲುಪುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ, ಇದು 4.5% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ 70% ನಷ್ಟು ಇನ್-ಸ್ಟೋರ್ ಮಾರಾಟದಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೂ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ.
ಹಾಲಿಡೇ ಖರ್ಚು ಹೆಚ್ಚಿನ ತೆರಿಗೆ ಮರುಪಾವತಿಗಳಿಂದ ಬೆಂಬಲಿತವಾಗಿದೆ, ಇದು ಈ ವರ್ಷ $43 ಶತಕೋಟಿ ಅಥವಾ 17% ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಏರಿಕೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ವ್ಯಾಲೆಟ್ಗಳಿಗೆ ಹಣವನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ. ಅದನ್ನು ವರದಿಯಲ್ಲೂ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫ್ ಅಮೇರಿಕಾ ಆ ಲಾಭದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಈಗಾಗಲೇ ಏರುತ್ತಿರುವ ಅನಿಲ ಬೆಲೆಗಳಿಗೆ ಹೋಗಿದೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ, ಇದು ಬಜೆಟ್ ಅನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ತಗ್ಗಿಸಿದೆ.
ಹಣದುಬ್ಬರದ ಹೆಚ್ಚಳದಿಂದ ಬಂಡವಾಳದ ವೆಚ್ಚದ ಹೆಚ್ಚಳವು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬೈನ್ ಗಮನಸೆಳೆದರು, ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಹೆಚ್ಚಳಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ನೈಜ ಘಟಕದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ತೋರುತ್ತಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ತೆಳುವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಯುನಿಟ್ ಕುಸಿತದೊಂದಿಗೆ ಹಣದುಬ್ಬರದಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುವ ವರ್ಗಗಳೆಂದರೆ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳು, ಪೀಠೋಪಕರಣಗಳು, ಆರೋಗ್ಯ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಾಳಜಿ.
ಗ್ರಾಹಕರ ವಿಶ್ವಾಸವು ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ 2014 ರಿಂದ ಅದರ ಕಡಿಮೆ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಕುಸಿದಿದೆ ಎಂದು ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್ ಬೋರ್ಡ್ ಮಂಗಳವಾರ ವರದಿ ಮಾಡಿದಂತೆ ಖರ್ಚು ಮುನ್ಸೂಚನೆಯು ಬರುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಹಣದುಬ್ಬರ ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, Deloitte ಬೈನ್ಸ್ಗೆ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯನ್ನು ನೀಡಿತು, ರಜಾದಿನದ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರಾಟವು ಈ ವರ್ಷ $1.7 ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ತಲುಪುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಡಿತಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು ಸೇರಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ಹೇಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅದು ಗಮನಿಸಿದೆ.
“ಅವರು ತಮ್ಮ ಡಾಲರ್ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಖರ್ಚು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಸೇರಿದಂತೆ ಆದಾಯದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮೌಲ್ಯವರ್ಧಿತ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದೇವೆ” ಎಂದು ಡೆಲಾಯ್ಟ್ನ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು US ಚಿಲ್ಲರೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ನಟಾಲಿ ಮಾರ್ಟಿನಿ ಹೇಳಿದರು. “ಈ ನಡವಳಿಕೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ ರಜಾದಿನದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆ.”
ಇದು ಅದರೊಂದಿಗೆ ಅನುರಣಿಸುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ ಅಡೋಬ್ಈ ವರ್ಷ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಖರೀದಿಗಳು ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ವಿನಿಮಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವ ಹಾಲಿಡೇ ಶಾಪಿಂಗ್ ವರದಿ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಹಣವನ್ನು ಹೇಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಖರೀದಿ-ಈಗ-ಪಾವತಿ-ನಂತರದ ಖರ್ಚು ದಾಖಲೆಯ $21.3 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಹೇಳಿದೆ.
ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಮತ್ತೊಂದು ಚಿಹ್ನೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಚೆಕ್ಔಟ್ನಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಬುಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಆದರೆ ಅವರು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಯಾಣಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದಿನಸಿ ಶಾಪಿಂಗ್ಗೆ ಬಂದಾಗ, ಅಲಿಕ್ಸ್ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ ರಜಾ ಮುನ್ಸೂಚನೆಯ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ. ಅವರು ಪ್ರೀಮಿಯಂನಿಂದ ಖಾಸಗಿ ಲೇಬಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
“ಗ್ರಾಹಕರು ಎಲ್ಲಾ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾನವಾಗಿ ಕುಗ್ಗುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಅಲಿಕ್ಸ್ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ನ ಫ್ಯಾಷನ್ ರಿಟೇಲ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಸೋನ್ಯಾ ಲ್ಯಾಪಿನ್ಸ್ಕಿ ಹೇಳಿದರು. “ಅವರು ತಮ್ಮ ಉಡುಗೊರೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಯ್ದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಬಜೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುವಾಗ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.”
ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯು ಈ ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಒಂದು ವಿಷಯವಾಗಿದೆ. Adobe ಪ್ರಕಾರ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ AI-ಚಾಲಿತ ದಟ್ಟಣೆಯು ಆಗಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ 127% ನಷ್ಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ರಜಾದಿನಗಳಲ್ಲಿ ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 130% ಮತ್ತು ಥ್ಯಾಂಕ್ಸ್ಗಿವಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ 141% ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಬೆಳೆಯುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
PwC ಯ ರಜಾ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 29% ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ವರ್ಷ ತಮ್ಮ ಹಾಲಿಡೇ ಶಾಪಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ AI ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಕಳೆದ ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಶೇ 22ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚು.
ಆದರೆ ಶಾಪಿಂಗ್ಗಾಗಿ AI ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನವು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ: 75% ಶಾಪರ್ಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಂಶೋಧನೆಗೆ ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು 55% ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು PwC ಹೇಳಿದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಕಲಿಯುವ ಹಸಿವು ಪ್ರಬಲವಾಗಿದ್ದರೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಇನ್ನೂ AI ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಗಮನಿಸಿದೆ.
“AI ಈಗ ಮಾಲ್ನಲ್ಲಿ ಜ್ಞಾನವುಳ್ಳ ಸ್ನೇಹಿತನಿಗೆ ಆಧುನಿಕ ಸಮಾನವಾಗಿದೆ, ನಗದು ರಿಜಿಸ್ಟರ್ ಅಲ್ಲ” ಎಂದು PwC ವರದಿ ಹೇಳಿದೆ.
Leave a Reply