ಖರೀದಿಯ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಮಾಡಲು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ.
ಇವುಗಳು “ಡೋಪಮೈನ್ ಸೈಟ್ಗಳು” – ಬಳಕೆದಾರರು ಏನನ್ನೂ ಪಾವತಿಸದೆ ಅಥವಾ ತಲುಪಿಸದೆಯೇ, ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಟ್ಗೆ ಸೇರಿಸುವುದರಿಂದ ಚೆಕ್ಔಟ್ ಮತ್ತು ಡೆಲಿವರಿಯವರೆಗೆ ಬಳಕೆಯ ಆಚರಣೆಗಳನ್ನು ಮರುಸೃಷ್ಟಿಸುವ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು. ದಕ್ಷಿಣ ಕೊರಿಯಾದಲ್ಲಿ ಎಳೆತವನ್ನು ಪಡೆದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ನಂತರ ಆಹಾರ, ಶಾಪಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣಕ್ಕೆ ಹರಡಿತು.
ರಾಜಸ್ಥಾನದ ಉದಯಪುರದ 26 ವರ್ಷದ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಡೆವಲಪರ್ಗಳಾದ ಪೂರ್ವಾಂಶ್ ಪರ್ಮಾರ್ ಮತ್ತು ಅನ್ಶುಲ್ ಶರ್ಮಾ ಅವರು ರಚಿಸಿದ ಫುಡ್ನೆವರ್ಕಮ್ಸ್ ಅಂತಹ ಒಂದು ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದೆ.
ಜೂನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದಾಗಿನಿಂದ ಸೈಟ್ 2.7 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದೆ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು 22 ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ಗಳು, 327 ಭಕ್ಷ್ಯಗಳು ಮತ್ತು 319 ಪಾಕವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಅದ್ಭುತ ಬೆಲೆಗಳು, ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಕ್ಯಾಷಿಯರ್ಗಳು ಮತ್ತು ನಕಲಿ ವಿತರಣಾ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಯಾವುದೇ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಅಥವಾ ಅಂಗಡಿಗಳಿಲ್ಲ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಅನುಭವವಾಗಿದೆ.
ಇದು ಫುಡ್ನೆವರ್ಕಮ್ಸ್ ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನ ಅಸಾಮಾನ್ಯ ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆ. ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಆಸೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ, ಡೋಪಮೈನ್ ಸೈಟ್ಗಳು ವಹಿವಾಟಿನ ಮೊದಲು ನಿಲ್ಲಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ನೋಡುವ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸಲು ಕಾಯುವ ಕ್ರಿಯೆಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಲಾಭದಾಯಕವಾಗಬಹುದು ಎಂದು ಪಂತವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತವೆ.
ಡೋಪಮೈನ್ ಸೈಟ್ಗಳು ನಿಖರವಾಗಿ ಯಾವುವು?
ಡೋಪಮೈನ್ ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ಸೇವನೆಯ ಆಚರಣೆಯನ್ನು ಪುನರುತ್ಪಾದಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸ್ವತಃ ಬಳಕೆ ಅಲ್ಲ.
ಬಳಕೆದಾರರು ಆಹಾರ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಬಹುದು, ಬುಟ್ಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು. ಇತರ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಪ್ರಯಾಣದ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮರುಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತವೆ, ಬಳಕೆದಾರರು ವಾಸ್ತವಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಯಾಣಿಸದೆಯೇ ಗಮ್ಯಸ್ಥಾನಗಳು, ವಿಮಾನಗಳು, ಹೋಟೆಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.
ಮೇಲ್ಮನವಿಯು ಏನನ್ನಾದರೂ ಬಯಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪಡೆಯುವ ನಡುವೆ ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.
ಪರ್ಮಾರ್ ಮತ್ತು ಶರ್ಮಾ ಅವರ ಸ್ವಂತ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸದಿಂದ ಈ ಆಲೋಚನೆ ಬಂದಿತು. ಶರ್ಮಾ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಏನನ್ನೂ ಖರೀದಿಸದೆ ಆನ್ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಕಾರ್ಟ್ಗಳನ್ನು ತುಂಬಿದರು. ಪರ್ಮಾರ್ ಅವರ ಕುಟುಂಬದಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರು.
ಮುಂಬೈನಲ್ಲಿ ಎರಡು ತಿಂಗಳ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಪರ್ಮಾರ್ ಅವರು ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ₹ಆಹಾರ ವಿತರಣೆಗಾಗಿ ವಾರಕ್ಕೆ 5,000-10,000, ಅವರು ಬಯಸಿದ ದೋಸೆಗಳು, ಐಸ್ ಕ್ರೀಮ್ ಮತ್ತು ಹುಳಿ ಕ್ರೀಮ್ನ ಜಾರ್ನಂತಹ ಪ್ರಚೋದನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ.
ಕಡುಬಯಕೆ ಯಾವಾಗಲೂ ಆಹಾರಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಅಥವಾ ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅದನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಎಂದು ಅವರು ಆಶ್ಚರ್ಯಪಟ್ಟರು.
“ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನಿಮಗೆ ಹಸಿವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನೀವು ಬೇಸರ ಅಥವಾ ಕಾರ್ಯನಿರತರಾಗಿದ್ದೀರಿ, ಮತ್ತು ನಂತರ ನೀವು ಆಹಾರವನ್ನು ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ನಿಮಗೆ ಒಳ್ಳೆಯ ಅನುಭವವಾಗುತ್ತದೆ” ಎಂದು ಪರ್ಮಾರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ವ್ಯವಹಾರ ಕಲ್ಪನೆಯು ಬಾಕಿ ಉಳಿದಿದೆ
ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಈ ವಿದ್ಯಮಾನಕ್ಕೆ ಕೆಲವು ವಿವರಣೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಎ ಪ್ರಕಾರ BBC ವರದಿಯಲ್ಲಿ, ಯೇಲ್ ಸೆಂಟರ್ ಫಾರ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಇನ್ಸೈಟ್ಸ್ನ ನಿರ್ದೇಶಕ ರವಿ ಧರ್, ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಆನಂದವನ್ನು “ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಪ್ರಯೋಜನ” ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ. ರಜೆಯ ನಿರೀಕ್ಷೆ, ಊಟ, ಅಥವಾ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅನುಭವದ ಭಾಗವಾಗಬಹುದು.
ಮಿಚಿಗನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ನರವಿಜ್ಞಾನಿ ಕೆಂಟ್ ಬೆರಿಡ್ಜ್ ಹೀಗೆ “ಬಯಸುವುದು” ಮತ್ತು “ಇಷ್ಟಪಡುವುದು” – ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಆಕರ್ಷಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹೊಂದುವ ಆನಂದದ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಡೋಪಮೈನ್ ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ, ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ಕೇಂದ್ರವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಆಹಾರ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಅವರು ಸೇವನೆಯ ಮೊದಲು ಬರುವ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಮರುಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಆದರೆ ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ತನ್ನ ಆಸೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸಬಹುದೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.
ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಆರ್ಡರ್ ಬಲವಾದ “ಕಡುಬಯಕೆ” ಮತ್ತು “ಇಷ್ಟಪಡುವ” ಒಂದು ಷರತ್ತುಬದ್ಧ ರೂಪವನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಬೆರಿಡ್ಜ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಆದರೂ ಅವರು ನವೀನತೆಯು ಧರಿಸುವುದನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಿಮ್ಯುಲೇಟೆಡ್ ಬಳಕೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಮನವಿಗಳಿಗೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಕವಾಟವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಧಾರ್ ಊಹಿಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪುರಾವೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು.
ನಕಲಿ ಆಹಾರದಿಂದ ನಕಲಿ ರಜಾದಿನಗಳವರೆಗೆ
ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಈಗಾಗಲೇ ಆಹಾರವನ್ನು ಮೀರಿ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಅವರ ಎರಡನೇ ವೆಬ್ಸೈಟ್, ಟ್ರಿಪ್ನೆವರ್ಲೀವ್ಸ್, ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ರಜಾದಿನಗಳನ್ನು ಯೋಜಿಸಲು ಮತ್ತು ರನ್ವೇಯಿಂದ ಹೊರಹೋಗದ ವರ್ಚುವಲ್ ಫ್ಲೈಟ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು 100,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದೆ ಎಂದು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಈಗ ಅವರು ಹೇಳುವಂತೆ ಯಾವುದೇ ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಹಣ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಅವರು ಅವುಗಳನ್ನು ಮುಕ್ತವಾಗಿಡಲು ಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ನರವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರೊಂದಿಗೆ ಡೇಟಾವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನುಭವವು ಡಿಜಿಟಲ್ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಪ್ರಶ್ನೆಯನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ: ಬಹುಪಾಲು ಗ್ರಾಹಕ ತೃಪ್ತಿಯು ವೀಕ್ಷಣೆ, ಕಾಯುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿಯ ಆಚರಣೆಯಿಂದ ಬಂದರೆ, ಆ ಅನುಭವವನ್ನು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಅನುವಾದಿಸಬಹುದೇ?
FoodNeverComes ನೊಂದಿಗೆ, ಖರೀದಿಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೆ – ಆದರೆ ಬಯಕೆ, ಕ್ಲಿಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಯುವಿಕೆ ಉಳಿದಿದೆ.
Leave a Reply