ಎರಡು Gen Z ಗಳು ಜ್ಯೂಸ್ ವೀಡಿಯೊ ಟ್ರೆಂಡ್ ಅನ್ನು ನೋಡಿದವು ಮತ್ತು ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದವು. ಈಗ ಇದು 8.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಕಂಪನಿ ವ್ಯವಹಾರ ಸುದ್ದಿಯಾಗಿದೆ

ಲಿಯಾ ಮಾರ್ಕಸ್ ಮತ್ತು ಯಸಮಾನ್ ಭಕ್ತಿಯಾರ್‌ಗೆ, $8.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಆಹಾರ ಪ್ರಾರಂಭವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಹಾದಿಯು ಅಸಂಭವವಾದ ಗೀಳಿನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು: ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೌತೆಕಾಯಿ ವೀಡಿಯೊಗಳು.

2022 ರಲ್ಲಿ ದಕ್ಷಿಣ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಿಂದ ಪದವಿ ಪಡೆದ ಕಾಲೇಜು ಸ್ನೇಹಿತರು, 2023 ರಲ್ಲಿ ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೌತೆಕಾಯಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಆ ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಉದ್ಯೋಗಗಳನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.

ಅವರ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಮೂಲದ ಸ್ಟಾರ್ಟ್ಅಪ್, ಗುಡ್ ಗರ್ಲ್ ಸ್ನ್ಯಾಕ್ಸ್, ಇದೀಗ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಉತ್ಪನ್ನವಾದ ಹಾಟ್ ಗರ್ಲ್ ಪಿಕಲ್ಸ್ ಅನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಹೋಲ್ ಫುಡ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಮತ್ತು ಎರೆವ್ಹಾನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ವೈರಲ್ ಕ್ಷಣವು ಆದೇಶಗಳ ಪ್ರವಾಹವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ

ಜೂನ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಅಲಿಕ್ಸ್ ಅರ್ಲೆ ಹಾಟ್ ಪಿಕಲ್ಸ್ ಗರ್ಲ್ ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಟಿಕ್‌ಟಾಕ್ ಅನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಪ್ರಾರಂಭವು ದೊಡ್ಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿತು. ಅರ್ಲ್ ಜಾರ್ ಅನ್ನು ತೆರೆಯಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ವೀಡಿಯೊ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಮಾರ್ಕಸ್ ಗಂಟೆಗಳ ನಂತರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು.

“ನಮ್ಮ ಭಯಾನಕತೆಯನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ” ಎಂದು ಮಾರ್ಕಸ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು.

ಗಮನವು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮಾರಾಟದ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗಿತು. ಮರುದಿನ ನೂರಾರು ಆರ್ಡರ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ Shopify ಅಂಗಡಿಯ ಮೂಲಕ ಬಂದವು ಎಂದು ಮಾರ್ಕಸ್ ಮತ್ತು ಭಕ್ತಿಯಾರ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಕಂಪನಿಯು ಆದಾಯ ಅಥವಾ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮೂಲಕ ದಾಖಲೆಗಳು CNBC ಅದನ್ನು ಮಾಡಿದೆ ಮಾರ್ಚ್‌ನಲ್ಲಿ $3 ಮಿಲಿಯನ್ ಬೀಜ ಸುತ್ತಿನ ನಂತರ ಗುಡ್ ಗರ್ಲ್ ಸ್ನ್ಯಾಕ್ಸ್ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ $8.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಸೌತೆಕಾಯಿಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿ, ರುಚಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ

ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು ಮೂಲವೆಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಅವರ ವಿಶಾಲವಾದ ತಂತ್ರವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.

ಹಾಟ್ ಗರ್ಲ್ ಪಿಕಲ್ಸ್ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಗುಲಾಬಿ, ನೇರಳೆ ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಧ್ವನಿ ಹಾಸ್ಯ, ಸ್ವಯಂ-ಅಸಮ್ಮತಿ ಮತ್ತು ವ್ಯಂಗ್ಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ. ಗುಡ್ ಗರ್ಲ್ ಸ್ನ್ಯಾಕ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, Instagram ಸುಮಾರು 175,000 ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ CNBC ಅದನ್ನು ಮಾಡಿದೆ.

“ನಾವು ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲವೂ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು” ಎಂದು ಮಾರ್ಕಸ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಇದನ್ನೂ ಓದಿ | ನಿಷೇಧದ ವಿರುದ್ಧ ನ್ಯಾಯಾಲಯ ತೀರ್ಪು ನೀಡಿದರೆ CNN, MS NOW, Politico WH ಗೆ ಮರಳಬಹುದು ಎಂದು ಟ್ರಂಪ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ

ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ವಾರ್ಟನ್ ಸ್ಕೂಲ್‌ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಅಮೇರಿಕಸ್ ರೀಡ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ತಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಗೆಳೆಯರಲ್ಲಿ “ಸಾಮಾಜಿಕ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ” ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸ್ಥಾಪಿತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ Gen Z ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಬಹುದು.

ನೇರ ಮಾರಾಟದಿಂದ ದಿನಸಿ ಕಪಾಟಿನವರೆಗೆ

ಫೆಬ್ರವರಿ 2024 ರಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಹಾಟ್ ಗರ್ಲ್ ಉಪ್ಪಿನಕಾಯಿಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೊದಲು ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದಿಂದ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸದ ಮೊತ್ತವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಮಾರಾಟದ ಮೊದಲ ದಿನದಲ್ಲಿ ಅವರು ಈಗಾಗಲೇ 24,000 Instagram ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಅವರು ನಂತರ ತಮ್ಮ ಸೀಮಿತ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಇತಿಹಾಸದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಎರೆವ್ಹಾನ್ ಮತ್ತು ಹೋಲ್ ಫುಡ್ಸ್ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು. ಎರಡೂ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು 2025 ರಲ್ಲಿ ಅನುಮೋದಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅದರ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮೀರಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆ.

ವಿಶಾಲವಾದ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಿಂದ ಸೌತೆಕಾಯಿಗಳು ಸಹ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆದಿವೆ. ಕೊನಾಗ್ರಾ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ ಸಿರ್ಕಾನಾ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಫೆಬ್ರವರಿ 2025 ಮತ್ತು ಫೆಬ್ರವರಿ 2026 ರ ನಡುವೆ ಸುವಾಸನೆಯ ತಿಂಡಿಗಳು $518 ಮಿಲಿಯನ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗಳಿಸಿವೆ, ಇದು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷದ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಅವಧಿಗಿಂತ ಸುಮಾರು 40% ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.

ಇದನ್ನೂ ಓದಿ | ಗಾಂಧಿಯವರ ಆಹ್ವಾನದ ನಂತರ ಮಾಜಿ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಸಂಸದ ರಾಹುಲ್ ಬಿಜೆಪಿ ಸೇರುವ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಕೈಬಿಟ್ಟರು

ವ್ಯವಹಾರದ ಅಂತರವನ್ನು ವಿಷಯವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿ

ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ತಮ್ಮ ಆರಂಭಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವಸ್ತುವಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ತಮ್ಮ ದಾಸ್ತಾನು ಸಾಗಾಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಕಸ್ಮಿಕವಾಗಿ ಹೆಪ್ಪುಗಟ್ಟಿದಾಗ, ಅವರು ಸುಮಾರು 3,000 ಪೌಂಡ್‌ಗಳಷ್ಟು ಒಣಗಿದ ಸೌತೆಕಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಉಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಚಂಡಮಾರುತದ ನಂತರ ಮೆಕ್ಸಿಕೋದಲ್ಲಿನ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಿಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಸಾಗಣೆ ವಿಳಂಬವಾಯಿತು.

ಅವರು ಎರಡೂ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ಆನ್‌ಲೈನ್‌ನಲ್ಲಿ “ಸೌತೆಕಾಯಿ ಗೇಟ್” ಎಂಬ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಿದರು.

ಇದನ್ನೂ ಓದಿ | ಮೆಲೋನಿ ಇಟಾಲಿಯನ್ ಶಾಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಬುರ್ಖಾ, ನಿಖಾಬ್ ಅನ್ನು ಏಕೆ ನಿಷೇಧಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ | ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ

ಸಂಸ್ಥಾಪಕರು ಈಗ ಅದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಾಗ ಉಪ್ಪಿನಕಾಯಿಯನ್ನು ಮೀರಿ ಇತರ ಲಘು ವರ್ಗಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ.

Source link