ನ್ಯಾಯಾಂಗ ಇಲಾಖೆಯ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ವಿಭಾಗವು ಜಾಹೀರಾತು ಟೆಕ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಗೂಗಲ್ ವಿರುದ್ಧದ ತನ್ನ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಗೆದ್ದಿದೆ. ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಇತರರು. ಸಿ. Google LLCವರ್ಜೀನಿಯಾದ ಈಸ್ಟರ್ನ್ ಡಿಸ್ಟ್ರಿಕ್ಟ್ಗಾಗಿನ U.S. ಜಿಲ್ಲಾ ನ್ಯಾಯಾಲಯವು Google ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ನೀಡುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಡುವೆ ಬಿಗಿಯಾದ ಏಕೀಕರಣದ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ, Prebid ನೀಡುವ ಮುಕ್ತ ಮೂಲ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ತಡೆಯಾಜ್ಞೆ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಆದೇಶಿಸಿದೆ. ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧೆಗೆ ತೆರೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಆದೇಶಿಸಿತು.
“ಗೂಗಲ್ ಆಡ್ ಟೆಕ್ ಪ್ರಕರಣದಲ್ಲಿ ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ತೀರ್ಪು ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಇಲಾಖೆಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಮಹತ್ವದ ಜಯವಾಗಿದೆ” ಎಂದು ಡೆಪ್ಯೂಟಿ ಅಟಾರ್ನಿ ಜನರಲ್ ಸ್ಟಾನ್ಲಿ ಇ. ವುಡ್ವರ್ಡ್ ಜೂನಿಯರ್ ಹೇಳಿದರು. “ನಾವು ಇಲಾಖೆಯ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೇವೆ. ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಟ್ರಂಪ್ ಮತ್ತು ಅಟಾರ್ನಿ ಜನರಲ್ ಬ್ಲಾಂಚೆ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ, ನಾವು ಎಂದಿಗೂ ನ್ಯಾಯಯುತ ಸ್ಪರ್ಧೆಗಾಗಿ ಹೋರಾಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ.”
ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ನ ಟ್ರಯಲ್ ಟೀಮ್ನ ಕೆಲಸದ ನೇರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪರಿಹಾರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ Google ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಪದೇ ಪದೇ ತಡೆಯಾಜ್ಞೆ ಪರಿಹಾರದ ಹೊಸ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೊಂದಿಗೆ Google ಪ್ರಸ್ತಾವಿತ ಅಂತಿಮ ತೀರ್ಪನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸಿದಾಗ ಅದು ವಿಚಾರಣೆಯ ನಂತರ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅದರ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಧನವಾದ AdWords, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರ ವಿರುದ್ಧ ತಾರತಮ್ಯದಲ್ಲಿ ತೊಡಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು Google ಬದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಇಲಾಖೆಯ ಸುಧಾರಣಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಂದಾಗಿ, ಅಂತಿಮ ತೀರ್ಪಿನಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನು ವರ್ಗಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು, ಬ್ಲಾಕ್ ಬಾಕ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಹರಾಜುಗಳು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಾಂತ್ರಿಕ ಬೆಂಬಲ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು Google ಸಹ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿತು. ಈ ಕ್ರಮಗಳು ವ್ಯಾಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಇಲಾಖೆಯು ಮುಂದಿಟ್ಟಿರುವ ಬಲವಾದ ಪ್ರಕರಣವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ.
ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ನಿರ್ಧಾರವು Google ನ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬೇಕು, Google ನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ-ವಿರೋಧಿ ನಡವಳಿಕೆಯಿಂದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಮುಕ್ತಗೊಳಿಸಬೇಕು, ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಯಾವುದೇ ಅಭ್ಯಾಸವು ಉಳಿಯದಂತೆ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು Google ತನ್ನ ಕಾನೂನುಬಾಹಿರ ಕ್ರಮಗಳ ಫಲವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುತ್ತದೆ: ಅದರ ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯ ಶಕ್ತಿ, ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಲಾಭ. ಏತನ್ಮಧ್ಯೆ, ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸುವುದು ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಪ್ರಕರಣಗಳ ಸರಿಯಾದ ಗುರಿಯಲ್ಲ ಎಂಬ Google ನ ವಾದವನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿತು.
ತನ್ನ ಹಿಂದಿನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸುವಂತೆ ಗೂಗಲ್ಗೆ ಆದೇಶ ನೀಡುವುದು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಇಲಾಖೆಯ ನಿಲುವನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯ ಎತ್ತಿಹಿಡಿದಿದೆ. ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಪರಸ್ಪರ ಮತ್ತು ಡೇಟಾ-ಹಂಚಿಕೆಯ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು, ತಾರತಮ್ಯ-ವಿರೋಧಿ ಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು Google ನಿಂದ ಸ್ವಯಂ-ಉದ್ದೇಶಿಸುವ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ನಿಷೇಧಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸಿತು. ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯ-ವಿರೋಧಿ ಕ್ರಮಗಳು ದೂರದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಮತ್ತು ಸಮಗ್ರವಾಗಿರಬೇಕಾದ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಈ ನಿರ್ಧಾರವು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಏಕಸ್ವಾಮ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಹೊರಗಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಉಪಕರಣಗಳು ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು ಎಂದು ಪುನರುಚ್ಚರಿಸುತ್ತದೆ. Google ನ ಹಿಂದಿನ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ವಿಧಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಆದೇಶಿಸಿದೆ:
- ಪೂರ್ವ-ನಿರ್ಧರಿತ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು ಸರ್ವರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಸಂಯೋಜನೆಗಳು. ಹೊಸ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವ ಮತ್ತು AdX ಮತ್ತು DFP ನಡುವಿನ Google ನ ಅಕ್ರಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮುರಿಯುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಗುರುತಿಸಿದೆ. AdX ಮತ್ತು Prebid ಮತ್ತು DFP ಮತ್ತು Prebid ನಡುವೆ ಏಕೀಕರಣವನ್ನು Google ರಚಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಬೆಂಬಲಿಸಬೇಕು. ಪ್ರೀಬಿಡ್ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ಗಾಗಿ ತೆರೆದ ಮೂಲ ಉದ್ಯಮ ಮಾನದಂಡವಾಗಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಪ್ರಕಾಶಕರ ಇತರ ಜಾಹೀರಾತು ಸರ್ವರ್ಗಳಿಗೆ ನೈಜ-ಸಮಯದ ವಿನಂತಿಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು AdX ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಈ ಏಕೀಕರಣವು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ದಾಸ್ತಾನು ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರು DFP ಮತ್ತು AdX ಎರಡನ್ನೂ ಬಳಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸದೆ ಪ್ರಮುಖ ಮತ್ತು ಅನನ್ಯ ಬೇಡಿಕೆಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
- ಡೇಟಾ ಹಂಚಿಕೆ. ನ್ಯಾಯಾಲಯವು Google ನಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಡೇಟಾ ಹಂಚಿಕೆ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸಿದೆ. ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಡಿಎಫ್ಪಿ ಮತ್ತು ಆಡ್ಎಕ್ಸ್ನಿಂದ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಮತ್ತು ರಫ್ತು ಮಾಡಲು ಪ್ರಕಾಶಕರಿಗೆ ಅನುಮತಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಇದರಿಂದ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಪೂರೈಕೆದಾರರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ.
- ಆಡ್ ವರ್ಡ್ಸ್ ತಾರತಮ್ಯವಲ್ಲದ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಬೇಕು. Google ನ ಅಕ್ರಮ ಯೋಜನೆಗೆ AdWords ನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ಗುರುತಿಸಿದೆ. Google ನ “ಚಿನ್ನದ ಗಟ್ಟಿ”ಯಾದ AdWords ಅನ್ನು ಮುಟ್ಟಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂಬ Google ನ ವಾದಗಳನ್ನು ನ್ಯಾಯಾಲಯವು ತಿರಸ್ಕರಿಸಿತು ಮತ್ತು AdWords AdX ಅಥವಾ Google ನ ಇತರ ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಆ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಾರಣ AdWords ಗೆ ಸಬ್ಪೋನ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೀರ್ಪು ನೀಡಿತು. AdWords ಸಹ ನೇರವಾಗಿ DFP ಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.
- ಮಾನಿಟರ್. ಅಂತಿಮ ತೀರ್ಪಿನೊಂದಿಗೆ Google ನ ಅನುಸರಣೆಗೆ ಅನುಕೂಲವಾಗುವಂತೆ ಮಾನಿಟರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅಂತಿಮ ತೀರ್ಪಿನ ಅವಧಿಯ ಆರು ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ Google ಈ ಮಾನಿಟರ್ ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ಸಮಿತಿಯ ನಿಯಂತ್ರಣದಲ್ಲಿರುತ್ತದೆ.
ಇಲಾಖೆಯು ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು Google ದೀರ್ಘಕಾಲದಿಂದ ಅನ್ಯಾಯವಾಗಿ ಪ್ರಬಲವಾಗಿರುವ ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಸೂಕ್ತವಾದ ಮುಂದಿನ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ.
Leave a Reply